課程描述INTRODUCTION
品牌業(yè)績增長培訓
培訓講師：王宇
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌業(yè)績增長培訓
課程背景
－為什么每次顧客只是進店看看就走了？
－為什么顧客在購買過一次后很難再次回購？
－為什么導購沒說兩句話，顧客就感到不耐煩？
－為什么導購的銷售話術和技巧打動不了顧客？
－為什么顧客提出的問題，導購總是回答不滿意？
－為什么導購面對有意向購買的顧客不會臨門一腳？
－為什么眼看就要成交了卻因為導購的不作為而流失？
－當今市場競爭異常激烈！新零售環(huán)境下的導購問題層出不窮，傳統(tǒng)銷售舉步維艱！傳統(tǒng)銷售問題愈發(fā)凸顯!! 新零售環(huán)境下品牌（店鋪）如何與時俱進？如何打造超級終端，強化銷售人員專業(yè)能力，有效提升銷售業(yè)績加強品牌影響力？本課程通過五大零售策略層層向業(yè)績增長推進。
課程收益：
1、 回顧過去、立足現(xiàn)在、展望未來、解讀服務本質(zhì)；
2、 塑造品牌職業(yè)化形象，提升導購個人素質(zhì)和自信；
3、 掌握業(yè)績增長五大關鍵策略，構(gòu)建系統(tǒng)零售思維；
4、 強化客戶服務體驗，影響客戶心智，提升回購率；
5、 增強終端專業(yè)能力，提升品牌競爭力，搶占市場份額；
6、 透過現(xiàn)象看本質(zhì)，優(yōu)化導購服務細節(jié)，服務精益求精；
7、 訓練導購超級話術結(jié)構(gòu)，上午學，下午用、立即產(chǎn)生效果；
課程時間：2天1夜
課程對象：經(jīng)銷商、加盟商，零售師，銷售主管、督導、店長、銷售人員等
課程大綱
第一策略信任策略
一、塑造符合品牌定位的職業(yè)化形象
1、“首因效應”和“近因效應”與信任的關系
2、個人形象形成的“刻板效應”對客戶心智的影響
【實操訓練】：“迎賓”與“送賓”標準動作實操訓練
【學習工具】：品牌職業(yè)化形象構(gòu)建工具表
二、掌握四種關系距離的信任關系
1、公共空間與顧客建立信任的動作
2、社交空間與顧客建立信任的動作
3、私人空間與顧客建立信任的動作
4、私密空間與顧客建立信任的動作
【實操訓練】：“拉近距離”與“保持距離”實操訓練
三、應用“變色龍效應”建立信任
1、行為“變色龍”動作
2、表情“變色龍”動作
3、語言“變色龍”動作
【課堂作業(yè)】：和身邊伙伴完成五個行為“變色龍”動作
第二策略好感策略
一、八大好感破冰方法
1、寒暄+賣點開場引發(fā)好感
2、新款+暢銷開場引發(fā)好感
3、活動+稀缺開場引發(fā)好感
4、明星+贊美開場引發(fā)好感
【話術訓練】八大好感破冰組合訓練
二、商品賣點+FABE+USP訓練方法
1、商品十三大賣點記憶訓練
2、FAEB話術結(jié)構(gòu)組合訓練
3、USP賣點話術結(jié)構(gòu)聚焦訓練
【課題討論】：商品周期如何聚焦重點做大單？
【課堂作業(yè)】：FABE話術工具表及視頻展示訓練方法
三、加深顧客好感的三個方法
1、無時無刻關心顧客的三種方式
2、聚焦顧客核心優(yōu)點的六個技巧
3、引發(fā)顧客好感的內(nèi)外關鍵詞
【現(xiàn)場訓練】：好感關鍵詞記憶訓練
【學習工具】：《好感關鍵詞記憶表》
第三策略心鎖策略
一、引發(fā)心鎖的六個原因
原因一糟糕的購物體驗
原因二對商品缺乏足夠認知
原因三遭遇銷售期滿行為
原因四情緒處于低落狀態(tài)
原因五對銷售存在特點偏見
原因六超出自身購買范圍
【課堂討論】：你是否有情緒低落的時候？當你情緒低落的時候你會做出哪些應激反應？
二、解除心鎖的黃金六部曲
步驟一有效傾聽顧客的真實心鎖
步驟二重復緩和確認內(nèi)在心鎖
步驟三認同來自顧客的心鎖
步驟四客觀角度判斷顧客心鎖真?zhèn)?br />
步驟五揚長避短，轉(zhuǎn)這優(yōu)勢
步驟六化繁去簡，要求成交
【頭腦風暴】：解除顧客心鎖前，應該做好哪些準備？
【現(xiàn)場訓練】：店鋪常見的七個顧客心鎖問題解除訓練
【學習工具】：《心鎖話術應對練習表》
第四策略逼單策略
一、直接要求逼單法
1、直接逼單法優(yōu)勢與劣勢解讀
2、直接逼單法的四大目標客群
3、直接逼單法的三大成交時機
【現(xiàn)場演練】：如何應用直接要求法逼單訓練
二、承諾保證逼單法
1、如何應用品牌承諾逼單顧客
2、如何應用店鋪承諾逼單顧客
3、如何應用個人承諾逼單顧客
4、如何應用商品承諾逼單顧客
【現(xiàn)場演練】：如何應用承諾保證逼單訓練
三、制造緊張逼單法
1、如何應用數(shù)量緊張逼單顧客
2、如何應用時間緊張逼單顧客
3、如何應用活動緊張逼單顧客
【現(xiàn)場演練】如何應用制造緊張逼單實操訓練
四、權(quán)威效應逼單法
1、如何應用名人效應逼單顧客
2、如何應用專業(yè)人士逼單顧客
3、如何應用顧客體驗逼單顧客
【現(xiàn)場訓練】如何應用權(quán)威效應逼單訓練
第五策略精準銷售策略
一、如何實施精準銷售的三個方法
1、左右腦思維型顧客傾向判斷
2、左腦型顧客思維方式深度解讀
3、右腦型顧客思維方式深度解讀
【現(xiàn)場訓練】如何精準判斷左、右腦型顧客？
二、左腦型顧客精準銷售技巧
1、價格分解銷售法
2、差異比價銷售法
3、價值回報銷售法
4、硬件展示銷售法
【頭腦風暴】顧客說為什么這么貴？你該如何分析這位顧客？
【現(xiàn)場訓練】借用硬件進行展示說服顧客購買
三、右腦型顧客精準銷售技巧
1、以情動人銷售法
2、構(gòu)建場景銷售法
3、自我價值銷售法
4、軟件示證銷售法
【現(xiàn)場訓練】為顧客推薦一周搭配穿著，并配以銷售話術
【課堂作業(yè)】為每一組搭配進行拍照制作短視頻進行展示
品牌業(yè)績增長培訓
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