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新媒體文案撰寫  

【課程背景】
在互聯(lián)網(wǎng)屏?xí)r代背景下，軟文的營(yíng)銷力量越來(lái)越強(qiáng)，受眾將更加依賴于互聯(lián)網(wǎng)軟文的推廣，產(chǎn)品如何推廣，客戶如何吸引，一分鐘打動(dòng)客戶，一句話促成購(gòu)買，小軟文大效果。軟文越來(lái)越成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的寵兒。經(jīng)營(yíng)管理企業(yè)，營(yíng)銷產(chǎn)品，可曾為品牌、產(chǎn)品、服務(wù)信息難以有效傳播而冥思苦想?可曾為廣告費(fèi)高昂而傷心郁悶?可曾為消費(fèi)者抵觸廣告而寢食難安?每個(gè)企業(yè)，都希望自己的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等被消費(fèi)者認(rèn)可，而談及相關(guān)信息傳播，人們幾乎會(huì)不約而同地想到廣告，但廣告費(fèi)用昂貴，而且公眾對(duì)廣告早就有了抵觸情緒,借助廣告?zhèn)鞑バ畔⒆兊迷絹?lái)越難。
如何為你的企業(yè)量身訂做軟文?如何培養(yǎng)一支強(qiáng)悍的軟文團(tuán)隊(duì)?如何讓軟文堅(jiān)挺地傳播?是一系列非常有必要關(guān)注和研討的問(wèn)題。《“屏閱讀”時(shí)代的寫作法則》，為你揭示字里行間的營(yíng)銷秘密。

【課程目的】
-學(xué)習(xí)新媒體文案撰寫的核心方法與技巧；
-掌握策劃和撰寫成功文案的方法；
-掌握文案營(yíng)銷的策略，掌握文案推廣傳播的路徑；

【課程大綱】
第一講：建立新媒體寫作意識(shí)
（一）人人都需要寫文案
1、注意力＞金錢＞時(shí)間
2、方法和技巧是永遠(yuǎn)學(xué)不完的
3、基本的原則不會(huì)有太大變化
（二）從用戶的角度看問(wèn)題
1、用戶思維
2、以目標(biāo)為導(dǎo)向
3、激發(fā)好奇心
4、讀者自我表達(dá)
（三）寫作的本質(zhì)——傾聽邏輯
1、你的用戶是誰(shuí)？
2、TA想聽什么？

第二講：爆款文案的構(gòu)成
（一）打動(dòng)用戶的標(biāo)題
1、引發(fā)共鳴的標(biāo)題
2、制造懸念的標(biāo)題
3、引發(fā)爭(zhēng)議的標(biāo)題
4、認(rèn)知顛覆的標(biāo)題
（二）好標(biāo)題打磨
1、觀察和分析
2、模仿和套用
3、發(fā)布和反饋
4、復(fù)盤和升級(jí)

第三講：讓人欲罷不能的行文技巧
（一）“屏閱讀”時(shí)代的寫作法則
1、建立心流
2、給刺激點(diǎn)
3、表達(dá)克制
（二）可復(fù)制寫作技巧
1、講故事
-如何開頭
-誰(shuí)的故事
-咋講故事
-如何收尾
2、設(shè)懸念
-設(shè)置懸念
-問(wèn)題答案
-結(jié)果如何
-啟發(fā)收獲
3、給代入
-制造熟悉感
4、有反轉(zhuǎn)
-鋪墊+設(shè)伏+反轉(zhuǎn)

第四講：有效提升寫作文采
（一）三化加強(qiáng)
1、形象化
2、簡(jiǎn)單化
3、口語(yǔ)化
（二）細(xì)節(jié)加持
1、多用動(dòng)詞、名詞
2、抓細(xì)節(jié)
3、善用比喻
（三）持續(xù)賦能
1、持續(xù)輸入
2、刻意練習(xí)
3、堅(jiān)持寫作

第五講：提高轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊率
（一）為了分享而轉(zhuǎn)發(fā)
1、認(rèn)知的需求
2、情感發(fā)泄的需求
3、個(gè)人整合的需求
4、社會(huì)整合的需求
5、炫耀的需求
（二）打造特殊記憶點(diǎn)
1、因?yàn)橄嗤邮苣?br /> 2、因?yàn)椴煌x擇你

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