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 課程大綱
你了解各種傳播工具的優(yōu)勢(shì)和不足嗎？你知道怎么組合各種傳播工具嗎？傳統(tǒng)傳播工具真的沒(méi)落了嗎？互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)看上去真的那么美好嗎？在預(yù)算范圍內(nèi)，如何*化發(fā)揮各種傳播工具的價(jià)值？整合傳播到底是什么？如何才能達(dá)到整合？整合的標(biāo)準(zhǔn)是什么？傳播效果如何監(jiān)測(cè)？老板總是認(rèn)為廣告費(fèi)太高了，你該如何回答？老板總是認(rèn)為廣告沒(méi)有發(fā)揮作用，你該如何回答？
通過(guò)學(xué)習(xí)本課程，這些問(wèn)題都將得到清晰完整的回答。
1、傳播學(xué)基本原理
1.1 何為傳播
1.2 傳播的過(guò)程
1.3 傳播成功的關(guān)鍵要素
1.4 傳播的誤區(qū)
1.5 案例分析——工商銀行
2、報(bào)紙
2.1 了解報(bào)紙
2.2 報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)
2.3 報(bào)紙廣告的劣勢(shì)
2.4 案例分析——《紐約時(shí)報(bào)》
3、雜志
3.1 雜志分類(lèi)
3.2 雜志廣告的優(yōu)勢(shì)
3.3 雜志廣告的劣勢(shì)
3.4 案例分析——《財(cái)經(jīng)》雜志
4、戶(hù)外廣告
4.1 戶(hù)外廣告種類(lèi)
4.2 戶(hù)外廣告的優(yōu)勢(shì)
4.3 戶(hù)外廣告的劣勢(shì)
4.4 案例分析——分眾傳媒
5、電視
5.1 電視媒體的特點(diǎn)
5.2 電視傳播的優(yōu)勢(shì)
5.3 電視傳播的劣勢(shì)
5.4 案例分析——寶潔
6、電影
6.1 中國(guó)電影發(fā)展概況
6.2 電影媒體的優(yōu)勢(shì)
6.3 電影媒體的劣勢(shì)
6.4 案例分析——伊利
7、網(wǎng)絡(luò)
7.1 網(wǎng)絡(luò)媒體分類(lèi)
7.2 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)
7.3 網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢(shì)
7.4 案例分析——優(yōu)酷土豆
8、促銷(xiāo)
8.1 何為促銷(xiāo)
8.2 促銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)
8.3 促銷(xiāo)的劣勢(shì)
8.4 案例分析——青島啤酒
9、公共關(guān)系
9.1 何為公共關(guān)系
9.2 公共關(guān)系的優(yōu)勢(shì)
9.3 公共關(guān)系的劣勢(shì)
9.4 案例分析——微軟
10、事件營(yíng)銷(xiāo)
10.1 何為事件營(yíng)銷(xiāo)
10.2 事件營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)
10.3 事件營(yíng)銷(xiāo)的劣勢(shì)
10.4 案例分析——沃爾沃
11、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
11.1 何為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
11.2 整合的原因
11.3 整合的標(biāo)準(zhǔn)
11.4 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的難點(diǎn)
11.5 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的誤區(qū)
11.6 案例分析——京東
12、傳播預(yù)算
12.1 傳播費(fèi)用組成
12.2 傳播預(yù)算制定
12.3 傳播預(yù)算調(diào)整
12.4 案例分析——耐克
13、傳播效果
13.1 傳播效果分類(lèi)
13.2 傳播效果的特點(diǎn)
13.2 傳播效果測(cè)算
13.4 傳播為何沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果
13.5 案例分析——AC尼爾森