品牌維護一
競爭者蜂擁而來，大家都要爭奪有限的市場。每種產品一樣，當其利可圖和有名氣時，競爭者的同類產品將會像雨后春筍一般出現。作為*的產品，必須要有更優(yōu)于競爭者的產品，才能保持*的地位。
品牌維護二
假冒產品的侵襲。俗語講“明*易擋，暗箭難防”，對公開的競爭產品尚可以用自己的優(yōu)異產品特性戰(zhàn)勝它們，但對假冒產品則有些難以發(fā)揮自己的對付力量了，它不僅是擠占市場問題，更重要是毀掉市場，有損自己*的形象。因為假冒產品暗中盜用了自己的品牌，而其產品質量低劣，消費者會對金利來牌子產生誤解的。當然，假冒產品是侵權犯法行為，可以對其繩之以法，可惜，不知要花多大的財力才能查出假日產品的不法者。
品牌維護三
來自內部質量意識的松懈。隨生產量的增大，新工人增多，要確保*的穩(wěn)定質量，需要做大量的工作，絲毫不能麻痹。
以上各方面的護*的挑戰(zhàn)，絕不能聽之任之，隨時都會危及*的聲譽甚至會使艱苦創(chuàng)立的*毀于一旦。金利來維護品牌的市場策略，表現在毫不松懈的優(yōu)良產品的質量追求，不做騙人的生意。在各地設立統(tǒng)一裝修、統(tǒng)一形象的專賣店、專柜；不搞節(jié)日或季節(jié)降價推銷，以營業(yè)總額5%的巨大資金強化廣告宣傳；在擁有的市場內實施推銷三原則，經銷商不準挑選花色，批發(fā)價與零售價由公司規(guī)定，現金交易。由*創(chuàng)立、維護到*推廣，金利來由“男人的世界”延伸到“女人的世界”，借助金利來領帶的*效應，金利來向著男士服裝、飾品、皮具和女士用品、非制衣業(yè)的百貨行業(yè)擴展；經營地域上，由香港擴伸到新加坡、馬來西亞、泰國、歐美等幾十個國家和地區(qū)，亦包括了中國大陸市場，成為雄霸亞洲的世界*。同時，“金利來”衍生出另一品牌”銀利來”妹妹花，其男士服裝精品、領帶、領結、襯衣等，也已為榜上有名的中國*產品，為中國廣大消費者認知和接受。金利來公司的名稱與金利來品牌形成一致，金利來在創(chuàng)立*、*維護、*推廣的過程中，亦是金利來集團尋求、創(chuàng)立、發(fā)揮優(yōu)勢的過程。在這一過程中，金利來集團公司由產品形象樹立，而加速了企業(yè)形象的塑造，社會公眾心中隨著金利來產品優(yōu)良和量穩(wěn)定，認知金利來集團公司是一家恪守信譽、財力雄厚、生產*產品的公司。
曾憲梓先生深有感觸地認為“取之社會，用之社會”是金利來企業(yè)的一種精神。企業(yè)發(fā)達了，賺很多錢，應該回報社會、幫助社會、支持國家、救助民眾。這種精神取決于創(chuàng)業(yè)者價值觀和社會責任感。曾先生本著這種精神，不惜解囊支助中國各種公益事業(yè)，如捐助1億港元中國教育事業(yè)對一些發(fā)生天災人禍的地區(qū)亦給予巨額資金賑災等。這些義舉和善于回社會的精神，對金利來集團公司企業(yè)形象的塑造無疑起到積極作用。
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