什么是文創(chuàng)產(chǎn)品,如何開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品?首先我們要對它有一個定義,我對文創(chuàng)產(chǎn)品的定義就是用歷史底蘊、文化底蘊,去創(chuàng)造與人的生活息息相關(guān)的產(chǎn)品。很多的文創(chuàng)產(chǎn)品為什么不溫不火,銷量一直得不到提升,背后就主要有兩個原因。
1、這個產(chǎn)品所嫁接的文化本身不具備市場號召力。有些企業(yè)看到故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品火了之后,他們也紛紛的效仿,最后都失敗了。就是故宮本身具備極強的文化號召力,而你所嫁接的那個文化元素,它不具備這樣的號召力。文化不具備號召力,那么產(chǎn)品自然也不會具備市場號召力,一定要找到具備市場號召力的文化元素,然后產(chǎn)品才能暢銷。
2、雖然你嫁接了文化,但是創(chuàng)造的產(chǎn)品和人的生活沒有關(guān)系。所以當(dāng)你開發(fā)了一個產(chǎn)品,消費者不能夠經(jīng)常使用的時候,而是把它束之高閣,閑置不用,它怎么可能被暢銷呢?只要你的產(chǎn)品不被需要,那么它就一定不會暢銷。所以你看看花西子開發(fā)的同心鎖的口紅,一方面嫁接了具有一定歷史文化元素的同心鎖這個符號。另一方面創(chuàng)造的口紅這個產(chǎn)品是與女性消費者息息相關(guān)的,每天都得使用。所以當(dāng)你的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠被經(jīng)常使用的時候,你這個產(chǎn)品才能暢銷。否則你就是玩概念,時間長了,消費者也就記不清了,也不會再購買了。所以開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,務(wù)必要找到具有市場號召力的文化元素。同時要把這個文化元素變成與人息息相關(guān)的產(chǎn)品,在生活當(dāng)中能夠被經(jīng)常使用,這樣才有可能暢銷。
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