為了好理解呢，我將品牌力成長的四個(gè)層次分成了四層樓，接下來看看你的品牌屬于哪一層。
1、就是品牌及認(rèn)知。也就是說在消費(fèi)者的認(rèn)知里面，我知道你這個(gè)品牌是做什么的，那我看到了就可以隨手買。比如說像優(yōu)衣庫的服裝，那性價(jià)比就很高，比如說我們服務(wù)的客戶熬熬棒的即食粥很好喝，那看到就可以買就沒問題。
2、是品牌及優(yōu)選。也就是說在多品牌競爭的環(huán)境下，消費(fèi)者對品牌的傾向性決定了他寧可愿意多上一層樓，然后來去選擇你的產(chǎn)品，這樣的品牌就擁有了議價(jià)的能力。比如我們合作的客戶新希望的遇鮮牛奶，因?yàn)楫?dāng)天產(chǎn)當(dāng)天送的承諾，所以在電商鮮奶品牌里面算是消費(fèi)者的優(yōu)選。比如說我們另一個(gè)客戶主打鮮果茶的滬上阿姨奶茶，現(xiàn)在已經(jīng)有了5200家店，也是奶茶類目里的優(yōu)選。
3、就是品牌及品類，這是一個(gè)更高的境界。也就是說，消費(fèi)者提到這個(gè)品類的時(shí)候，就會(huì)想到你的這個(gè)品牌，比如怕上火的場景就是喝王老吉。比如說移動(dòng)上網(wǎng)用飛貓，比如夜包子吃包饌。
4、第四層樓那就更高了，對吧？所以視野更好，就可以有詩和遠(yuǎn)方，星辰大海，這就是品牌及身份。品牌成為身份的象征，就可以形成非常高并且穩(wěn)定的溢價(jià)，比如我們熟悉的茅臺(tái)酒，甚至更貴的奢侈品愛馬仕，其實(shí)等等都是如此，這也是一個(gè)品牌追求的最高的境界。
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