對(duì)于服裝企業(yè)而言，布局童裝就是布局未來(lái)。李寧出童裝，安踏出童裝，特步也在出童裝，就連阿迪、耐克都出童裝，各大運(yùn)動(dòng)品牌都紛紛的布局童裝，童裝似乎成為了運(yùn)動(dòng)品牌的最后一塊蛋糕。相對(duì)比成人服裝領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)激烈，高飽和度。童裝市場(chǎng)分散，飽和度比較低，多年來(lái)更是流傳著中國(guó)童裝無(wú)品牌的說(shuō)法。
根據(jù)全國(guó)第七次人口普查結(jié)果顯示，我國(guó)0到14歲的人口為2億5000多萬(wàn)人，兒童人口將近2.5億。2021年，三胎政策發(fā)布更助力生育率提升，維持中國(guó)兒童群體的龐大體量，也為兒童用品市場(chǎng)帶來(lái)了新的增量。除此之外，隨著雙減等一系列政策的出臺(tái)，孩子有了更多課余時(shí)間參與體育鍛煉，兒童體育培訓(xùn)行業(yè)逐漸呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。孩子們有機(jī)會(huì)接觸課外項(xiàng)目，讓運(yùn)動(dòng)品牌也有了更多的發(fā)展空間。
除了運(yùn)動(dòng)品牌正在布局童裝市場(chǎng)以外，休閑品牌同樣在布局童裝業(yè)務(wù)。例如江南布衣、太平鳥(niǎo)、美邦服飾等。對(duì)于服裝企業(yè)而言，布局童裝就是布局未來(lái)，兒童是未來(lái)成年服飾的消費(fèi)者。所以這樣的做法，某種意義上已經(jīng)鎖定未來(lái)的消費(fèi)者，加上童裝毛利高，盈利性好，各大企業(yè)入局，童裝也就理所當(dāng)然。政策利好，加上消費(fèi)水平的不斷提高，童裝業(yè)務(wù)確實(shí)是存在一定的發(fā)展空間。但是目前用戶圈層比較分散，雖然李寧、安踏等企業(yè)開(kāi)始布局，但還沒(méi)有形成規(guī)?；?。要想童裝領(lǐng)域做到頭部，還是要在產(chǎn)品功能性上下上一番功夫。
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