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新媒體創(chuàng)意營銷與內容運營

【課程收益】
1、了解社會化媒體環(huán)境下的新媒體傳播
2、掌握新媒體的創(chuàng)意與策劃方法
3、掌握新媒體營銷的通用方法與技巧
4、掌握常見的移動新媒體營銷方法與技巧

【課程大綱】（內訓可根據企業(yè)要求進一步調整定制）
第一講：社會化媒體環(huán)境下的新媒體概覽
（1）社會化媒體的基本特點
（2）社會化媒體環(huán)境下的商業(yè)模式
（3）社會化新媒體分類與特征
（4）移動新媒體的5F商業(yè)思維
案例分析：中糧集團與大悅城新媒體營銷分析
第二講：新媒體的創(chuàng)意與策劃方法
（1）明確營銷的目的及目標人群
（2）選擇符合目標人群的營銷平臺
（3）做好詳細的營銷時間和財力規(guī)劃
（4）創(chuàng)意型文案寫作或活動策劃
（5）營銷運營中的問題處理與糾偏
（6）營銷活動評估與改善建議
案例分析：小米科技與青年公寓新媒體營銷剖析

第三講：新媒體營銷的通用方法與技巧
（1）地方性門戶網站營銷
（2）主流網絡視頻營銷
（3）主流交友平臺營銷
（4）行業(yè)門戶網站營銷
（5）博客與微博營銷
（6）電子郵件精準營銷
（7）電商平臺營銷
案例分析：華潤集團與萬象城新媒體營銷剖析
第四講：移動新媒體營銷的方法與技巧
（1）以小搏大的微信營銷
（2）掃掃有驚喜的二維碼營銷
（3）無處不在的移動社交營銷
（4）無孔不入的移動電商營銷
（5）妙趣橫生的移動視頻營銷
（6）最接地氣的O2O營銷
案例分析：萬達集團移動互聯網營銷分析

第五講：成功的內容營銷的共同特點
1、以受眾為中心，提供有價值的、相關的內容
2、與目標人群購買相關，具體到某個購買階段
3、講一個故事，貫穿于整個客戶體驗流程
4、有明確的行為激勵，指導受眾的下一步行動
5、根據渠道不同有相適應的組織形式和表現手法
6、有明確的營銷目標，并有階段性策略與計劃
7、通過有策略的設計，實現可衡量的營銷效果
8、保證高質內容的同時，又能高效、有效地生產
案例分析與互動：潘石屹與SOHU中國的媒體營銷
第六講：內容營銷選題策劃
1、捕捉熱點吸引用戶關注
2、尋找用戶痛點深入人心
3、激發(fā)情感挖掘感恩之心
4、發(fā)掘笑點博得用戶歡心
案例分析與互動：中東地產集團新媒體營銷分析

第七講：內容營銷標題設計
1、選好關鍵詞閱讀翻五倍
2、提出好問題引發(fā)好奇心
3、給出好建議增加實用性
4、傳播正能量激發(fā)好心情
案例分析與互動：恒大地產移動新媒營銷分析
第八講：內容營銷內容編排
1、內容要有趣，有趣方便傳播
2、知識要專業(yè)，專業(yè)彰顯品牌
3、觀點要獨特，差異化的營銷
4、編排要講究，細節(jié)決定成敗
案例分析與互動：香格里拉集團及嘉里匯新媒體營銷分析

第九講：內容營銷傳播平臺選擇
1、博客及微博營銷操作要點
2、專業(yè)性網站營銷操作要點
3、微信等移動端營銷操作要點
4、免費視頻營銷操作要點
案例分析與互動：海南集團及唐娜雅秀超五星酒店營銷剖析
第十講：內容營銷的組織保障
1、好內容與好執(zhí)行力
2、執(zhí)行需要組織保障
3、執(zhí)行需要有目標激勵
4、營銷是無硝煙的戰(zhàn)爭
案例分析與互動：宜家家居新媒體營銷分析探討

新媒體創(chuàng)意營銷與內容運營