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小紅書平臺(tái)培訓(xùn)

課程背景
隨著抖音、快手、小紅書、火山短視頻紛紛開通淘寶、京東、蘇寧易購等購物渠道，越來越多的商家進(jìn)駐到短視頻領(lǐng)域。加上國(guó)家5G網(wǎng)絡(luò)的推行，中國(guó)的農(nóng)村已經(jīng)邁過PC互聯(lián)網(wǎng)，直接來到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，流量費(fèi)已經(jīng)不是讓消費(fèi)者拒絕上網(wǎng)的理由，加上網(wǎng)速的不斷提升，再也沒有之前的視頻觀看過程中的卡頓，消費(fèi)者也越類越喜歡短視頻。
各大短視頻平臺(tái)也在加大視頻的時(shí)長(zhǎng)投入，從最初的15秒到30秒、1分鐘、3分鐘……短視頻已經(jīng)不滿足簡(jiǎn)單的自拍自演，各大網(wǎng)紅也成立各自的演藝公司，通過專業(yè)化的運(yùn)作，推出電影級(jí)的精品。
您作為一名傳統(tǒng)的營(yíng)銷人員面對(duì)現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境還能安坐磐石嗎？本課程專門針對(duì)有志進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域?qū)W員開發(fā)，同時(shí)解決學(xué)員在制作短視頻過程中的技術(shù)難點(diǎn)進(jìn)行講解，涵蓋個(gè)人短視頻的賬號(hào)定位、拍攝手法和剪輯技巧，通過熱門的短視頻技術(shù)分解，讓每個(gè)學(xué)員掌握*的短視頻制作方法。

課程收益
1. 通過對(duì)大V賬號(hào)的分析，能熟練精準(zhǔn)進(jìn)行賬號(hào)的定位，并掌握主播人設(shè)的設(shè)計(jì)；
2. 通過對(duì)熱門短視頻的分析，結(jié)合大數(shù)據(jù)找出并判斷出制作哪類作品能吸引到流量；
3. 通過對(duì)熱門視頻的特效分析，掌握短視頻拍攝、剪輯等前后期技術(shù)，并能制作出熱門影視特效；
4. 通過對(duì)直播的流程分析，掌握如何進(jìn)行一場(chǎng)完美的直播；

課程對(duì)象：
有志向線上銷售領(lǐng)域發(fā)展者

課程大綱：
第一講:小紅書短視頻平臺(tái)的介紹
一、 小紅書視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)
1. 什么是種草
2. 小紅書賬號(hào)的設(shè)置
3. 小紅書賬號(hào)的養(yǎng)號(hào)
二、 小紅書筆記運(yùn)營(yíng)階段
1. 標(biāo)題技巧
2. 封面/圖片
3. 正文
4. 話題
5. 發(fā)布時(shí)間
6. 小紅書的平臺(tái)機(jī)制
7. 推薦機(jī)制
8. 權(quán)重機(jī)制
9. 布局男性用戶
10. 本地化服務(wù)
11. 小紅書的受眾分析
12. 小紅書與抖音、快手的區(qū)別
13. 小紅書的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)難點(diǎn)
14. 小紅書成功賬號(hào)的案例分析
案例：同行業(yè)的小紅書號(hào)分析
三、 小紅書平臺(tái)的特點(diǎn)分析
1. 短視頻的推薦機(jī)制
2. 短視頻商業(yè)化
3. 營(yíng)銷價(jià)值對(duì)比

第二講： 小紅書賬號(hào)的人設(shè)
一、 視頻賬號(hào)定位
1. 傳統(tǒng)細(xì)分賬號(hào)的分類
2. 目前流行的賬號(hào)
3. 營(yíng)銷拓展法
4. 企業(yè)號(hào)+員工號(hào)+用戶號(hào)（跨知識(shí)跨娛樂號(hào)的打造）
5. 案例：高顏值+家電
6. 案例：測(cè)評(píng)+家電
7. 案例：生活號(hào)+家電
8. 案例：美食+家電
9. 家電知識(shí)口播類
10. 家電從業(yè)人員日常工作類
11. 為什么只能做細(xì)分賬號(hào)不能做大號(hào)

第三講：小紅書的內(nèi)容策劃
案例討論：視頻內(nèi)容的目的是支撐賬號(hào)的人設(shè)
一、 傳統(tǒng)短視頻的內(nèi)容
1. 直接展示產(chǎn)品
2. 展示產(chǎn)品周邊
3. 挖掘產(chǎn)品新用途
4. 展廳人氣展示
5. 夸張展現(xiàn)產(chǎn)品
6. 投放付費(fèi)廣告
7. 抖音紅人合作
二、 小紅書內(nèi)容與賬號(hào)的關(guān)系
1. 把人做成內(nèi)容
案例分析
2. 把玩法做成內(nèi)容
案例分析
3. 把產(chǎn)品做成內(nèi)容
案例分析
4. 把終端做成內(nèi)容
案例分析
5. 把營(yíng)銷做成內(nèi)容
案例分析
6. 把用戶做成內(nèi)容
案例分析
二、 當(dāng)前短視頻的內(nèi)容
1. 技術(shù)流
2. 音樂類
3. 舞蹈類
4. 科普類
5. 情感類
三、 當(dāng)前短視頻的展現(xiàn)方式
1. 影片+字幕
2. 人聲配合字說型
3. 圖片滑動(dòng)型
4. 真人出鏡+字幕型
5. 情感類
四、 短視頻內(nèi)容策劃原則
1. 說人話
2. 明確刺激點(diǎn)
3. 內(nèi)容有價(jià)值
4. 真實(shí)
5. 蹭熱點(diǎn)
五、 爆款內(nèi)容畫面設(shè)計(jì)技巧
1. 真實(shí)生活化
2. 干凈整潔人物突出
3. 對(duì)話的感覺
4. 30秒
5. 鉤子
6. 槽點(diǎn)
7. 字幕
8. 配樂
9. 封面與標(biāo)題
六、 建立情緒共鳴的六個(gè)技巧
1. 美
2. 萌
3. 溫暖
4. 同情
5. 正能量
6. 炫

第四講：短視頻腳本的撰寫
一、 搜尋熱點(diǎn)
1. 什么是熱點(diǎn)
2. 政策熱點(diǎn)
3. 行業(yè)熱點(diǎn)
4. 企業(yè)熱點(diǎn)
5. 社會(huì)熱點(diǎn)
6. 熱點(diǎn)的查找方式
二、 熱點(diǎn)與主題的嫁接
1. 分析熱點(diǎn)
2. 尋找關(guān)聯(lián)
3. 創(chuàng)造故事
4. 持續(xù)優(yōu)化
三、 視頻的邏輯分析
案例：紅頭文件的邏輯
案例：電視廣告的邏輯
案例：愛情故事片的邏輯
案例：紀(jì)律片的邏輯
案例：愛國(guó)電影的邏輯
案例：綜藝節(jié)目的邏輯
四、 敘述類的腳本
1. 時(shí)間類腳本
2. 空間類腳本
五、 利他類的腳本
1. 問題解決類腳本
2. 第1人稱類腳本
六、 對(duì)比類的腳本
1. 正面案例與反面案例
2. 小白與老鳥案例
3. 年薪5w與年薪50W的區(qū)別
七、 故事類的腳本
1. 什么是故事化
2. 起因與沖突的設(shè)計(jì)
3. 轉(zhuǎn)折與起伏的設(shè)計(jì)
4. 升華與號(hào)召的設(shè)計(jì)
課堂作業(yè)：根據(jù)主題與立意創(chuàng)作故事化腳本
八、 短視頻的標(biāo)題命名方法
1. 痛點(diǎn)式標(biāo)題
2. 獲得式標(biāo)題
3. 對(duì)比式標(biāo)題
4. 駕馭式標(biāo)題
5. 指揮式標(biāo)題
6. 場(chǎng)景式標(biāo)題
7. 綜合性標(biāo)題

第五講：短視頻的拍攝技巧
一、 拍攝設(shè)備的設(shè)置
1. 手機(jī)攝影圖片設(shè)置
2. 手機(jī)攝影視頻技巧
3. 手機(jī)攝影持機(jī)技巧
4. 手機(jī)手持穩(wěn)定器
5. 手機(jī)三角架穩(wěn)定
6. 手機(jī)手機(jī)支撐架穩(wěn)定
7. 雙文件夾穩(wěn)定
8. 手機(jī)拍攝視頻的注意事項(xiàng)
二、 拍攝燈光的設(shè)置
1. 正面光
2. 側(cè)光
3. 逆光
4. 頂光
5. 底光
三、 拍攝角度的選擇
1. 全景
2. 遠(yuǎn)景
3. 中景
4. 近景
5. 特寫
四、 拍攝構(gòu)圖的選擇
1. 中心構(gòu)圖法
2. 三分式構(gòu)圖法
3. 對(duì)稱構(gòu)圖法
4. 留白構(gòu)圖法
5. 虛化構(gòu)圖法
6. 三角形構(gòu)圖
7. 九宮格構(gòu)圖
8. 對(duì)角線構(gòu)圖

第六講：短視頻運(yùn)鏡的技巧
一、固定機(jī)位
1. 單點(diǎn)固定
2. 多點(diǎn)固定
二、運(yùn)動(dòng)機(jī)位
1. 推
2. 拉
3. 搖
4. 跟隨
5. 螞蟻
6. 升降
案例討論：為什么要用移動(dòng)機(jī)位
7. 一鏡到底主要是拍什么
案例討論：這場(chǎng)對(duì)話中移動(dòng)機(jī)位都給誰啦？

第七講：短視頻制作的實(shí)操
一、 口播類短視頻的制作技巧
1. 熱點(diǎn)的抖音短視頻搜索
2. 抖音短視頻的文案提取
3. 提詞器的使用技巧
4. 錄制時(shí)的注意事項(xiàng)
5. 視頻的輸出
個(gè)人作業(yè)：錄制一段產(chǎn)品介紹的口播短視頻
二、 AI類短視頻的制作技巧
1. AI文稿的制作
2. AI視頻的制作
3. 素材的替換
個(gè)人作業(yè)：用AI制作一條短視頻
三、 劇情類短視頻的制作技巧
1. 對(duì)話類短視頻的案例欣賞
2. 對(duì)話類短視頻的機(jī)位設(shè)置
3. 對(duì)話類短視頻的剪輯技巧
4. 翻拍熱門短視頻的技巧
個(gè)人作業(yè)：小組作業(yè)翻拍熱門短視頻

第八講：家具業(yè)的線上（公域）轉(zhuǎn)化到線下（私域）
一、 新媒體營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的四大邏輯
1. 內(nèi)容
2. 流量
3. 粘性
4. 裂變
二、 私域流量池的選擇
1. 抖音粉絲群
2. 微信粉絲群
3. 企業(yè)微信號(hào)
4. 小程序
5. 微信公眾號(hào)
三、 私域流量的激活
1. 獎(jiǎng)勵(lì)即時(shí)
2. 私域價(jià)值
3. 多點(diǎn)留存
結(jié)束語：短視頻賬號(hào)的養(yǎng)號(hào)注意事項(xiàng)
一、 個(gè)人養(yǎng)號(hào)的目的
1. 提高權(quán)重讓系統(tǒng)給打標(biāo)簽
二、 平臺(tái)養(yǎng)號(hào)的目的
1. 內(nèi)容要推陳出新

小紅書平臺(tái)培訓(xùn)