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短視頻創(chuàng)作技能培訓(xùn)

【課程背景】
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，人們獲取信息的方式逐步轉(zhuǎn)為線上，新媒體已經(jīng)成為企業(yè)對(duì)內(nèi)和對(duì)外宣傳的主陣地。短視頻作為新媒體營(yíng)銷的主要內(nèi)容載體越來(lái)越體現(xiàn)出其重要性，看短視頻成為人們以為常的生活方式，深度影響著人們接受企業(yè)營(yíng)銷及宣傳信息的習(xí)慣。因此，在流量都聚焦在線上的大背景下，企業(yè)的信息傳播必須擁抱新媒體和短視頻，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化。很多企業(yè)也已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)，但是鑒于很多企業(yè)對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不足，雖然布局了新媒體渠道但還是用傳統(tǒng)的思維在運(yùn)營(yíng)新媒體，缺乏基本的新媒體營(yíng)銷思維。有的企業(yè)已經(jīng)搭建了新媒體賬號(hào)及矩陣，但是苦于內(nèi)容創(chuàng)作，頻頻出現(xiàn)創(chuàng)作思維枯竭，視頻質(zhì)量不高，內(nèi)容無(wú)故斷更等現(xiàn)象。很多負(fù)責(zé)新媒體宣傳及營(yíng)銷的部門(mén)和同事，基本是半路出家，因?yàn)槿狈Χ桃曨l創(chuàng)作技巧，導(dǎo)致作品質(zhì)量不高，傳播效果不理想等等。本課程正是從最基本的新媒體營(yíng)銷邏輯及短視頻創(chuàng)作技巧出發(fā)，給出新媒體和短視頻創(chuàng)作要遵循的基本邏輯，搭配適當(dāng)?shù)陌咐途毩?xí)，讓學(xué)員以快速高效的方式上手新媒體和短視頻內(nèi)容創(chuàng)作。

【課程收益】
明確邏輯：新媒體營(yíng)銷和短視頻創(chuàng)作的底層邏輯
掌握技巧：短視頻策劃與拍攝技巧
實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練：剪輯的基本思路和方法
收獲干貨：若干提升短視頻創(chuàng)作效率的工具
輸出計(jì)劃：短視頻持續(xù)創(chuàng)作的落地計(jì)劃
輔導(dǎo)個(gè)案：現(xiàn)場(chǎng)輔導(dǎo)學(xué)員制作短視頻作品每組至少兩條

【適用學(xué)員】
新媒體及短視頻創(chuàng)作初學(xué)者
具備一定基礎(chǔ)但對(duì)新媒體及短視頻創(chuàng)作不滿意的創(chuàng)作者

【課程大綱】
一、認(rèn)識(shí)新媒體及短視頻
1、以終為始：為什么要做新媒體？
入局新媒體的目的：是品牌傳播/產(chǎn)品營(yíng)銷/內(nèi)部宣傳？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的觸媒習(xí)慣變化
主流新媒體渠道的用戶畫(huà)像分析
互動(dòng)：你懂你的目標(biāo)受眾嗎？
2、什么是短視頻？
視頻的本質(zhì)和特點(diǎn)是什么？
視頻與其它傳播載體的區(qū)別？
視頻的類型有哪些？
視頻的基本參數(shù)常識(shí)
測(cè)試：短視頻參數(shù)知多少？
3、學(xué)習(xí)短視頻創(chuàng)作的三個(gè)誤區(qū)
誤區(qū)一：隨便拍也能拍出短視頻
誤區(qū)二：必須有高端設(shè)備才能做出好的短視頻
誤區(qū)三：拍出好作品一定有好評(píng)
探討：從短視頻類型中挑選一種進(jìn)行討論并總結(jié)其特點(diǎn)
4、各大新媒體平臺(tái)短視頻的特點(diǎn)
視頻號(hào)，抖音，小紅書(shū)，快手等平臺(tái)的特點(diǎn)及內(nèi)容表現(xiàn)形式
討論：標(biāo)桿賬號(hào)元素拆解
5、不同平臺(tái)對(duì)創(chuàng)作者的能力要求
創(chuàng)作者自身的優(yōu)勢(shì)，特長(zhǎng)，擅長(zhǎng)
工具：創(chuàng)作者優(yōu)勢(shì)技能萃取表
新媒體創(chuàng)作者的能力及要求有哪些？
工具：新媒體創(chuàng)作者能力模型

二、如何對(duì)對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行策劃
1、視頻內(nèi)容策劃基本原則
以人為本取代以產(chǎn)品為本的內(nèi)容模式
愉悅客戶取代愉悅自我的內(nèi)容立意
情緒影響取代強(qiáng)制侵犯的內(nèi)容核心
鉤子前置取代循循善誘的內(nèi)容順序
2、視頻內(nèi)容策劃核心邏輯
行動(dòng)層：達(dá)成什么營(yíng)銷目標(biāo)？
動(dòng)因?qū)樱焊淖兪鼙娛裁凑J(rèn)知？
支持層：使用什么支持要素？
表達(dá)層：做出什么策劃表達(dá)？
3、選擇自己最舒服的內(nèi)容創(chuàng)作模式
基于UＧＣ的內(nèi)容創(chuàng)作
基于PGＣ的內(nèi)容創(chuàng)作
基于OGＣ的內(nèi)容創(chuàng)作
案例1：抖音和喜馬拉雅的UGC賬號(hào)
案例2：羅輯思維的PGC創(chuàng)作模式
案例3：央視及新聞媒體的OGC模式
4. 可以創(chuàng)作的內(nèi)容維度
與行業(yè)、企業(yè)、專業(yè)、產(chǎn)品、活動(dòng)、員工相關(guān)的內(nèi)容
與時(shí)事、熱點(diǎn)、熱門(mén)等相關(guān)的借勢(shì)內(nèi)容
對(duì)創(chuàng)作的內(nèi)容進(jìn)行歸類
頭腦風(fēng)暴法：可以創(chuàng)作的維度和方向探討

三、如何寫(xiě)出高質(zhì)量的短視頻腳本
1、確定選題
選題的4個(gè)方法：熱點(diǎn)嫁接法，用戶痛點(diǎn)法，改變認(rèn)知法，用戶證言法
選題的創(chuàng)作基本原則：吸引關(guān)注—價(jià)值傳遞—激發(fā)轉(zhuǎn)化
用創(chuàng)意呈現(xiàn)選題的方法：熱點(diǎn)話題關(guān)聯(lián)法、頭腦風(fēng)暴法、聯(lián)想法、反向思考法、對(duì)標(biāo)模仿法
常見(jiàn)創(chuàng)意形式：創(chuàng)意舞蹈、變身挑戰(zhàn)、搞笑劇情、模仿跟拍、創(chuàng)意剪輯、動(dòng)畫(huà)特效
評(píng)估該選題的創(chuàng)作難易程度
萬(wàn)能標(biāo)題公式
公式一：好奇-利益-恐懼
公式二：疑問(wèn)詞/秘密詞/驚嘆詞/堅(jiān)定詞/狀態(tài)詞
公式三：目標(biāo)人群+提出問(wèn)題+解決方案
練習(xí)：學(xué)員介紹自己的短視頻選題和創(chuàng)意，對(duì)每組的展示進(jìn)行指導(dǎo)
2、撰寫(xiě)腳本
撰寫(xiě)腳本的基本步驟
文案技巧
開(kāi)場(chǎng)：激發(fā)好奇，引起共鳴，利益誘惑
中間：干貨輸出，有趣好玩，價(jià)值體現(xiàn)，感人肺腑
結(jié)尾：一鍵三連，情感升華，意外反轉(zhuǎn)，軟廣植入，總結(jié)提煉
爆款腳本的4大黃金定律：明確主題、黃金3秒、吸睛鉤子、互動(dòng)視角
工具：短視頻腳本大綱范本
案例：高點(diǎn)贊短視頻腳本拆解分析
練習(xí)：每組制定一個(gè)短視頻拍攝計(jì)劃并撰寫(xiě)相應(yīng)腳本
3、彩排腳本
好腳本不能被順利執(zhí)行的原因
衡量拍攝水平，提高拍攝效率
【本節(jié)練習(xí)】對(duì)過(guò)去的短視頻作品的腳本進(jìn)行復(fù)盤(pán)并優(yōu)化

四、如何拍攝出優(yōu)質(zhì)的短視頻作品？
1、拍攝前期準(zhǔn)備
環(huán)境、布場(chǎng)、設(shè)備、道具、人物
決定短視頻質(zhì)量的三大要素：鏡頭、收音、燈光
短視頻源片尺寸與成片效果規(guī)劃
練習(xí)：根據(jù)給出腳本布置拍攝場(chǎng)景
2、關(guān)鍵工具的使用技巧
鏡頭參數(shù)設(shè)置（手機(jī)或相機(jī)的拍攝參數(shù)設(shè)置）
打光及布光技巧
收音設(shè)備使用技巧
練習(xí)：如何設(shè)置相應(yīng)工具的參數(shù)
3、短視頻拍攝技巧
理解鏡頭語(yǔ)言
A-roll與B-roll
案例：理解主鏡和分鏡的意圖和特點(diǎn)
五大景別：遠(yuǎn)、全、中、近、特
八大運(yùn)鏡技巧：推拉、升降、搖移、跟繞
練習(xí)1：運(yùn)用五種景別進(jìn)行拍攝訓(xùn)練
練習(xí)2：現(xiàn)場(chǎng)練習(xí)推拉搖移等運(yùn)鏡技巧
常見(jiàn)拍攝類型：vlog、真人口播、劇情、采訪、宣傳片
練習(xí)：每個(gè)小組選擇一個(gè)短視頻類型進(jìn)行拍攝
4、高質(zhì)量短視頻集中批量生產(chǎn)的操作方式
固定場(chǎng)景：固定機(jī)位+實(shí)景搭建/幕布或綠幕
隨時(shí)創(chuàng)作：手機(jī)+真人口播
搭檔合作：2-3人小團(tuán)隊(duì)劇情創(chuàng)作
直播回放剪輯
討論：找到適合學(xué)員自身的創(chuàng)作風(fēng)格及敏捷創(chuàng)作方式

五、如何通過(guò)剪輯為短視頻作品加分？
1. 剪輯思維與基本認(rèn)知
剪輯的本質(zhì)
案例：剪輯VS編輯
以用戶思維進(jìn)行剪輯前的思考
提升視頻內(nèi)容的豐富性：剪輯素材收集與整理
工具：pexels、pixabay等
短視頻的情緒價(jià)值：BGM（背景音樂(lè)）的重要性
2、剪輯軟件推薦
常見(jiàn)的剪輯軟件及優(yōu)劣勢(shì)
工具：剪映手機(jī)版、剪映電腦版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp
資源：免費(fèi)剪輯教程/學(xué)習(xí)資源
3、剪映基礎(chǔ)功能與應(yīng)用介紹
剪映界面介紹
如何添加視頻、音頻等素材
如何添加文字、字幕、貼紙
如何設(shè)置轉(zhuǎn)場(chǎng)、變速、節(jié)奏卡點(diǎn)、熱門(mén)特效
如何對(duì)視頻進(jìn)行調(diào)色
如何制作視頻的封面
剪映的畫(huà)中畫(huà)、蒙版功能
練習(xí)：通過(guò)剪輯對(duì)界面進(jìn)行熟練操作
4、提高視頻質(zhì)量的五大基礎(chǔ)剪輯標(biāo)準(zhǔn)
標(biāo)準(zhǔn)一：畫(huà)面（美顏、濾鏡、畫(huà)面比例、貼紙、LOGO）
標(biāo)準(zhǔn)二：音頻（音量、降噪、變速、變調(diào)）
標(biāo)準(zhǔn)三：字幕（顏色、字體、字號(hào)、強(qiáng)調(diào)）
標(biāo)準(zhǔn)四：封面（圖片、標(biāo)題、排版）
標(biāo)準(zhǔn)五：導(dǎo)出（封面勾選、分辨率，重命名）
工具：PPT、圖怪獸、可畫(huà)等工具使用技巧
案例：百萬(wàn)播放爆款視頻的剪輯方法拆解
5、剪映進(jìn)階功能與技巧提升
卡點(diǎn)視頻制作方法
三分屏、二分屏制作
如何制作自己的logo片尾
如何制作照片燃燒
如何使用關(guān)鍵幀
三加九視頻制作法
練習(xí)：每小組剪輯制作2分鐘以內(nèi)的短視頻
PK：作品PK與點(diǎn)評(píng)

六、如何通過(guò)運(yùn)營(yíng)持續(xù)優(yōu)化短視頻質(zhì)量？
1、日常運(yùn)營(yíng)動(dòng)作及節(jié)奏
發(fā)布：發(fā)布時(shí)間及發(fā)布注意事項(xiàng)
轉(zhuǎn)發(fā)：轉(zhuǎn)發(fā)技巧與引流策略
跟進(jìn)：定時(shí)關(guān)注數(shù)據(jù)變化
工具：短視頻發(fā)布SOP
2、短視頻的數(shù)據(jù)分析
瀏覽、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、關(guān)注等數(shù)據(jù)分析及背后的問(wèn)題
討論：評(píng)論高+轉(zhuǎn)發(fā)低的原因、轉(zhuǎn)發(fā)高+評(píng)論低的原因
4款超實(shí)用的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)
3、購(gòu)買與投流技巧
Dou+與微信豆的概念與投放目的
投放常用方法及誤區(qū)
4、整體復(fù)盤(pán)
選題方向問(wèn)題及優(yōu)化策略
拍攝質(zhì)量問(wèn)題及優(yōu)化策略
后期剪輯問(wèn)題及優(yōu)化策略
工具：作品復(fù)盤(pán)分析表

短視頻創(chuàng)作技能培訓(xùn)