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直播運(yùn)營(yíng)規(guī)劃培訓(xùn)

課程背景：
短視頻和直播作為新興的傳播方式，對(duì)于政府部門而言，其必要性和重要性日益凸顯。通過(guò)短視頻和直播，商務(wù)局能夠更加直觀、生動(dòng)地展示工作成果，及時(shí)傳遞政策信息和商務(wù)動(dòng)態(tài)，有效提升信息傳遞的效率和準(zhǔn)確性。這種方式不僅能夠增強(qiáng)政府與民眾之間的互動(dòng)溝通，還能為公眾提供更便捷、更高效的服務(wù)。同時(shí)，短視頻和直播也是塑造政府形象、提升公信力的有力工具。在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代背景下，積極運(yùn)用短視頻和直播等新媒體手段，是商務(wù)局不斷創(chuàng)新服務(wù)模式、提高行政效能的必然趨勢(shì)。因此，商務(wù)局開展短視頻和直播運(yùn)營(yíng)，對(duì)于提升政府服務(wù)水平、加強(qiáng)與民眾的溝通聯(lián)系具有重要意義。

課程目標(biāo)：
1、了解短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)邏輯和規(guī)則
2、了解制作爆款短視頻的制作技巧
3、掌握普通人也能做好短視頻的四個(gè)模式
4、學(xué)會(huì)直播的運(yùn)營(yíng)與規(guī)劃

課程大綱
第一講：短視頻基本運(yùn)算邏輯（抖音和視頻號(hào)）
一、抖音平臺(tái)算法
1、算法機(jī)制；2、用戶標(biāo)簽；3、內(nèi)容標(biāo)簽；4、流量池
5、數(shù)據(jù)指標(biāo)占比：完播率、點(diǎn)贊率、收藏率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、關(guān)注率
二、視頻號(hào)平臺(tái)算法
1、基于社交關(guān)系推薦分發(fā)
社交裂變?cè)?br /> 六度人脈理論
2、算法公式：朋友點(diǎn)贊51%+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容15%+黑匣子34%
3、興趣算法推薦：標(biāo)簽
完播率>點(diǎn)贊數(shù)>評(píng)論數(shù)>點(diǎn)擊擴(kuò)展鏈接數(shù)>轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)>收藏?cái)?shù)
4、視頻號(hào)的審核機(jī)制
AI+人工審核
審核三塊內(nèi)容：視頻標(biāo)題、視頻封面、視頻關(guān)鍵幀

第二講：爆款短視頻的技巧
一、熱門作品四大要素
1、標(biāo)題
2、畫質(zhì)
3、封面
4、主題內(nèi)容
二、文案腳本創(chuàng)作的四大要點(diǎn)
1、標(biāo)題切記過(guò)長(zhǎng)
2、加熱門標(biāo)簽
3、文案不能太官方
4、做好關(guān)鍵詞布局
三、短視頻標(biāo)題的12種寫法
1、直擊痛點(diǎn)型
2、情感共鳴型
3、年齡事件型
4、快速實(shí)現(xiàn)型
5、假設(shè)成立
6、時(shí)間延續(xù)型
7、必備技能型
8、解決問(wèn)題型
9、自我排除型
10、*揭秘型
11、*肯定型
12、高占比參考型
四、短視頻的運(yùn)營(yíng)系列
1、運(yùn)營(yíng)方案：
賬號(hào)包裝；
運(yùn)營(yíng)規(guī)則；
活動(dòng)運(yùn)營(yíng)；
用戶運(yùn)營(yíng)；
數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)；

第三講：小白也能做出優(yōu)質(zhì)短視頻的“四個(gè)法門”
一、圖文
1、照片選擇
2、照片處理
3、文案創(chuàng)作
4、選好BGM
5、發(fā)布技巧
二、套用模版
1、使用剪影
2、甄選模板
3、處理素材
4、替換素材
5、發(fā)布技巧
三、視頻翻拍
1、選準(zhǔn)題材
2、提取文案（工具）
3、修改文案
4、翻拍執(zhí)行
四、對(duì)標(biāo)賬號(hào)學(xué)習(xí)
1、找到對(duì)標(biāo)賬號(hào)
落地四步
2、拆解對(duì)標(biāo)賬號(hào)五個(gè)維度

第四講：直播運(yùn)營(yíng)與規(guī)劃
一、直播做起來(lái)的五個(gè)機(jī)會(huì)
1、七場(chǎng)數(shù)據(jù)
2、高在線
3、試播
4、急速流
5、爬坡成交
二、直播開播前的設(shè)置
封面、標(biāo)題、掛組件、網(wǎng)絡(luò)測(cè)試、更多設(shè)置
三、直播前的準(zhǔn)備
1、目標(biāo)明確；2、選品與定價(jià)；3、直播團(tuán)隊(duì)組建
4、設(shè)備與場(chǎng)地；5、宣傳物料制作
四、直播內(nèi)容規(guī)劃
1、開場(chǎng)介紹；2、商品展示；3、互動(dòng)環(huán)節(jié)
4、場(chǎng)景演示；5、限時(shí)搶購(gòu)；6、結(jié)尾總結(jié)
五、直播話術(shù)策略
1、歡迎語(yǔ)；2、產(chǎn)品介紹；3、引導(dǎo)購(gòu)買；
4、回答問(wèn)題；5、互動(dòng)話術(shù)；6、催單話術(shù)
六、直播策略
1、頻率策略
2、時(shí)長(zhǎng)策略
3、合作策略
4、差異化策略
七、直播推廣
1、社交媒體推廣
2、會(huì)員推廣
3、合作推廣
4、商場(chǎng)內(nèi)推廣
八、直播間選題的三個(gè)來(lái)源
九、直播間互動(dòng)的五個(gè)維度
1、福利誘惑
2、停留
3、互動(dòng)
4、吸粉
5、分享
十、直播間停留的六大技巧
場(chǎng)景、知識(shí)、內(nèi)容、
顏值、動(dòng)作、神情；

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