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新媒體內(nèi)容策劃培訓(xùn)

課程背景：
新媒體已成為政府與公眾溝通的重要橋梁。商務(wù)局作為政府部門(mén)，運(yùn)營(yíng)新媒體不僅必要，而且至關(guān)重要。新媒體能夠快速傳播政策信息，提高政務(wù)透明度，加強(qiáng)與民眾的互動(dòng)，從而更好地服務(wù)群眾，提升政府形象。通過(guò)新媒體，我們可以及時(shí)發(fā)布商務(wù)動(dòng)態(tài)、政策法規(guī)，為企業(yè)提供便捷的信息查詢(xún)服務(wù)，同時(shí)也能收集社情民意，為政策制定提供有力參考。在新媒體時(shí)代，積極擁抱變化，有效利用新媒體平臺(tái)，是商務(wù)局與時(shí)俱進(jìn)、提高服務(wù)水平的必由之路。因此，商務(wù)局運(yùn)營(yíng)新媒體，不僅是對(duì)外宣傳的窗口，更是連接政府與民眾、優(yōu)化公共服務(wù)的紐帶，其必要性與重要性不言而喻。

課程目標(biāo)：
1、了解不同新媒體的特性和運(yùn)營(yíng)規(guī)則
2、了解新媒體的選題內(nèi)容策劃與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)技巧
3、掌握如何制作貼合熱點(diǎn)的新媒體作品
4、學(xué)會(huì)使用AI智能工具進(jìn)行短視頻的創(chuàng)作

課程大綱
第一講：新媒體的特征介紹
一、新媒體傳播的本質(zhì)：社交化
——新、反差、顛覆、好玩、熱點(diǎn)、互動(dòng)、話(huà)題、分享
二、新媒體平臺(tái)特征解析
抖音、快手、B站、知乎、微博、微信公眾號(hào)和視頻號(hào)、小紅書(shū)
三、玩轉(zhuǎn)新媒體的三大要求
親民一點(diǎn)
屌絲一點(diǎn)
忘掉傳統(tǒng)
四、不同平臺(tái)有不同平臺(tái)的風(fēng)格要求
1、注意抖音、快手、視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)區(qū)別
2、公域：擴(kuò)大知名度、拓展新客戶(hù)、積累潛在客戶(hù)
3、私域；熟人圈裂變、利于微信生態(tài)的分享、傳播鏈順暢
五、視頻號(hào)和抖音號(hào)的運(yùn)營(yíng)區(qū)別
流量特征、內(nèi)容規(guī)劃、用法定位

第二講：新媒體選題策劃
一、短視頻平臺(tái)的整體內(nèi)容策劃策略
1、目標(biāo)受眾分析
2、主題選擇
3、內(nèi)容形式
4、創(chuàng)意構(gòu)思
5、腳本撰寫(xiě)
6、視覺(jué)呈現(xiàn)
7、音頻搭配
8、發(fā)布策略
9、互動(dòng)設(shè)計(jì)
10、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
二、選題從哪里來(lái)？
1、企業(yè)角度：有價(jià)值（有業(yè)績(jī)）
2、同行角度：有特色（差異化）
3、社會(huì)角度：有鮮度（新鮮感）
4、網(wǎng)民角度：有意思（有娛樂(lè)）
5、員工角度：有生活（有煙火氣）
三、從數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)選題的方向
四、優(yōu)質(zhì)短視頻與用戶(hù)心理滿(mǎn)足點(diǎn)
提供有價(jià)值的信息；觀點(diǎn)評(píng)論；產(chǎn)生共鳴
提供利益；激發(fā)欲望；感官刺激
五、做好新媒體的兩大心法
1、有意義
2、有意思
案例分析：一個(gè)不好看但火起來(lái)的賬號(hào)；一個(gè)晦澀難懂，但做的有意思的賬號(hào)
六、短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
1、價(jià)值內(nèi)容：學(xué)到東西
2、內(nèi)容對(duì)象：關(guān)聯(lián)強(qiáng)不強(qiáng)？
3、作品寬度：內(nèi)容是不是用戶(hù)經(jīng)常遇到的問(wèn)題？
4、內(nèi)容表達(dá)：一切用戶(hù)想聽(tīng)的話(huà)都是好話(huà)！
5、內(nèi)容不要自嗨：自說(shuō)自話(huà)，得不到認(rèn)可
6、內(nèi)容太偏：沒(méi)有鎖定目標(biāo)受眾的核心利益

第三講：如何借勢(shì)熱點(diǎn)，制作出爆款作品
一、熱點(diǎn)的來(lái)源渠道
1、熱點(diǎn)尋找的5大渠道
熱搜系列、第三方平臺(tái)和工具、自媒體、朋友圈公眾號(hào)、線下話(huà)題
2、貼熱點(diǎn)的成功案例講解
二、如何制作“蹭熱點(diǎn)”的作品
1、貼熱點(diǎn)前最好理解題材，不要冒風(fēng)險(xiǎn)
2、貼熱點(diǎn)前要做到四個(gè)結(jié)合
行業(yè)結(jié)合、企業(yè)結(jié)合、業(yè)務(wù)結(jié)合、文化結(jié)合
3、實(shí)用熱點(diǎn)的五個(gè)步驟
實(shí)操：結(jié)合客戶(hù)行業(yè)，業(yè)務(wù)，選一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行具體講解
標(biāo)題部分：必須學(xué)會(huì)使用“流行詞匯”
以抖音為例詳解：抖音熱榜、熱門(mén)話(huà)題、我要上熱門(mén)
效果呈現(xiàn)案例：
4、視頻的發(fā)布技巧
發(fā)布時(shí)間的選擇；發(fā)布方式；#熱門(mén)話(huà)題；標(biāo)題與描述
5、分組實(shí)操
選熱點(diǎn)-做標(biāo)題-策劃內(nèi)容-制作素材-發(fā)布作品

第四講：AI智能工具賦能新媒體運(yùn)營(yíng)
一、AI工具智能撰寫(xiě)文案/腳本
1、工具：豆包、文心一言
2、讓腳本成為商業(yè)化的方法
二、AI生成短視頻
1、人工填補(bǔ)公司相關(guān)資料
2、網(wǎng)絡(luò)智能填補(bǔ)素材
3、工具：剪影專(zhuān)業(yè)版
三、AI生成短視頻工具的操作難點(diǎn)輔導(dǎo)

新媒體內(nèi)容策劃培訓(xùn)