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廣告創(chuàng)意策劃課程

 

課程介紹：

廣告策劃中的“創(chuàng)意”要根據市場營銷組合策略、產品情況、目標消費者、市場情況來確立。針對市場難題、競爭對手，根據整體廣告策略，找尋一個“說服”目標消費者的“理由”，并把這個“理由”用視覺化的語言，通過視、聽表現來影響消費者的情感與行為，達到信息傳播的目的，消費者從廣告中認知產品給他們帶來的利益，從而促成購買行為。這個“理由”即為廣告創(chuàng)意，它是以企業(yè)市場營銷策略、廣告策略、市場競爭、產品定位、目標消費者的利益為依據，不是藝術家憑空臆造的表現形式所能達到的“創(chuàng)意”。

在移動互網時代，廣告創(chuàng)意不僅是營銷人員的事，變成所有企業(yè)人員的事情，所以推廣此次課程讓大家能快速掌握廣告創(chuàng)意的方法。

 

課程收獲：

● 了解新媒體時代的內容營銷生態(tài)，構建內容營銷的整全思維

● 課程可以讓你掌握廣告文案的創(chuàng)新方法與技巧

● 課程可以讓你掌握各個新案體的特點與相應的寫作方法

● 課程可以讓你熟悉內容營銷的評估與風險規(guī)避

 

課程對象：企業(yè)經營者，品牌營銷公關相關人員

 

課程大綱

第一講 廣告策劃的認知

一 廣告策劃的經典理論

1、從4C到4I

2、AIDA模式的一路狂奔

3、人人都應知道的USP

4、“產品沒特點，我該怎么辦？”

5、定位理論：to be

6、定位理論：not to be

二 廣告策劃創(chuàng)意思維

1、何為廣告創(chuàng)意思維

2、垂直思維與*

3、逆向思維與放射思維

4、廣告創(chuàng)意思維過程

三 廣告策劃創(chuàng)意方法

1、比較分析法

2、首詞描述法

3、元素重組法

4、思維導圖法

5、頭腦風暴法

四 廣告策劃創(chuàng)意的多彩元素

1、廣告創(chuàng)意與文化元素

2、廣告創(chuàng)意與美學元素

3、廣告創(chuàng)意與文學元素

4、廣告創(chuàng)意與哲學元素

 

第二講 廣告創(chuàng)意策劃 

一 廣告創(chuàng)意策略 

1、廣告創(chuàng)意過程 

2、廣告創(chuàng)意方法 

3、案例：戴姆勒-奔馳smart fortwo汽車廣告“Offroad ”

二 廣告媒體策劃 

1、廣告媒體的選擇程序 

2、廣告媒體的選擇策略 

3、案例：可口可樂中國廣告的“因時而變” 

三 廣告效果評估 

1、廣告效果的特性 

2、廣告效果的評估指標 

3、戶外廣告效果評估方法

4、評估實施與分析 

5、案例：IBM“關鍵時刻”：廣告效果測評的神奇力量 

四 綜合案例研究 

1、植入式廣告：007電影商業(yè)成功的奧秘 

2、營銷《新快報》 

3、代代相傳,由你開始”：百達翡麗手表營銷

 

第三講 廣告文案創(chuàng)作方法

一、廣告文案寫作 

1、廣告文案的寫作過程 

2、廣告文案的結構與寫作 

3、廣告文案的體式 

4、案例：新百倫《致匠心》 

二、文案策劃的四個原則

1、先解決問題，再賣掉創(chuàng)意

2、四項基本原則：起舞前請戴上鐐銬

3、策劃書：只要模板，不要刻板

三、文案寫作的執(zhí)行準則

4、新瓶裝舊酒，味道剛剛好

5、上創(chuàng)意外衣，傳播多么容易 

6、文案寫作五步秘籍 

7、四個動腦游戲，學會“多快好省”

8、評判創(chuàng)意的標準

四、怎樣寫廣告標題

9、由閱讀心理學談起

10、AIDMA：揭開文案結構之謎

11、成敗在此一“句” 

12、思考標題的10 條路徑 

13、平面標題的禁區(qū) 

五、怎樣寫廣告正文 

14、用標題叫賣，用正文說服 

15、正文撰寫5 部曲 

16、隨文的幾大要素 

17、善用邊角料：利益點描述練習 

18、文案修訂與“刷牙測試法” 

六、怎樣寫長文案、短文案

19、要多長，有多短 

20、高關心度與低關心度

21、結構：長文案的秘密武器 

22、讓文案更好讀的8 個辦法 

23、積累常識，而不是形容詞 

24、短文案的爆發(fā)力

 

第四講 文案營銷制勝的三大法：脫穎而出的秘密

一、 創(chuàng)造核心關鍵詞引人注意

1、關鍵詞設置的兩大原則及四種類型

2、關鍵詞的三個選擇方向及植入原則

3、關鍵詞查詢的五種常用工具

二、 利用故事促人行動

1、故事文案的三種類型

2、設計商業(yè)故事文案的五步驟

3、商業(yè)故事軟文案例解析

三、 五大傳播設計誘人轉發(fā)

1、代表讀者發(fā)聲

2、塑造形象認同

3、提供社交貨幣

4、社會比較心理

5、群體效應心理

 

廣告創(chuàng)意策劃課程