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打造域私域運營課程

課程簡介
各類新媒體的本質是信息分發(fā)平臺，通過可視、生動的畫面呈現方式，讓受眾更容易接受載體中的信息。然而出色的視頻要符合新奇、情感、創(chuàng)造意義三大要素，這就意味著并不是視頻都能被受眾接受，需要精心打造和拍攝。
本課程幫助專業(yè)化的企業(yè)，從自身優(yōu)勢出發(fā)，充分挖掘普通群體對專業(yè)領域的獵奇心和神秘感，創(chuàng)作腳本并輸出視頻，幫助企業(yè)品牌形成人格化IP。
當受眾對內容感興趣后，將會關注賬號。關注賬號和進入社群的受眾即成為私域流量，需要通過私域運營的方式進行互動，提升粉絲粘性和活躍度，形成伴隨。

課程收益
1.掌握品牌營銷的POEM模型，理解品牌營銷的概念和基礎知識，能夠根據POEM模型分析自己的優(yōu)劣勢，并做相應提升
2.分析自身優(yōu)劣勢后，選擇合適的品牌營銷策略組合，與其他部門形成聯動。通過腳本創(chuàng)作和視頻拍攝，制作具有吸引力、滿足受眾心理預取的短視頻。
3.可以通過后臺視頻訪問數據，進行視頻創(chuàng)造上的優(yōu)化與提升
4.簡單了解直播的時機和話題選擇。

課程特色
授課主講老師在快消上市企業(yè)從事市場營銷，負責企業(yè)線下消費者動銷活動的設計與執(zhí)行；線上賬號打造與維護，具有豐富的市場實操經驗。
此外主講老師是醫(yī)學碩士、執(zhí)業(yè)藥師、中國營養(yǎng)學會注冊營養(yǎng)師，曾就職于某三家醫(yī)院，后任職于醫(yī)藥公司擔任學術代表。20年起在抖音上進行內容創(chuàng)作，最高粉絲43萬，簽約中國*健康領域MCN機構南方健康。創(chuàng)作期間，借助平臺，成為科普中國認證專家、中國食品工業(yè)協會健康科普專家、中華兒慈會有愛傳播官等。
課程將理論和實踐穿插，保證學員課程結束后掌握課程中教授的技能。同時可配套線上輔導，長期跟進學員的成長與提升。

課程大綱
模塊一品牌營銷的POEM模型認知
模塊目標：通過案例解析，讓學員對品牌營銷產生一定了解，理解同受眾互動的重要性，并能夠通過模型，找到自己的營銷策略
1.一張圖了解POEM營銷模型
2.案例解析：通過喜茶理解POEM營銷如何做
實操：分析自己與受眾在互動過程中的優(yōu)劣勢

模塊二自身特色找準IP定位
模塊目標：結合模塊一的輸出，供需分析，樹立IP賬號定位，輸出IP包裝內容
1.供需關系找準IP定位
2.案例解析：消費者對產品的情感價值
實操：賬號頭像、簽名、背景圖、價值觀

模塊三：拍攝基礎及腳本創(chuàng)作
模塊目標：掌握腳本創(chuàng)作方法，可以制作腳本并快速輸出
1.常見拍攝設備了解與熟悉
2.常見拍攝手法與拍攝主題
3.腳本創(chuàng)作的基本要求
4.違禁詞自查
實操：腳本訓練與批量腳本制作

模塊四：短視頻的拍攝
模塊目標：掌握拍攝的基礎手法，完成視頻拍攝和剪輯
1.拍攝人員語言和形象要求
2.拍攝時的禁止手勢與動作
3.如何拍攝一年要使用的素材
實操：短視頻的素材的拍攝

模塊五：視頻剪輯與上傳
模塊目標：學會剪映工具使用，完成視頻剪輯與上傳
1.剪映工具介紹
2.短視頻剪輯的功能區(qū)及操作介紹
3.視頻剪輯實操
4.視頻上傳與封面制作
實操：短視頻剪輯與上傳

模塊六：短視頻數據分析與復盤
模塊目標：知道從哪里獲取短視頻播放數據，理解短視頻分發(fā)機制，掌握視頻分發(fā)小技巧，并可以通過播放數據優(yōu)化下一次短視頻的制作
1.短視頻播放的關鍵指標解讀
2.針對指標進行復盤和內容優(yōu)化
3.短視頻黃金3秒迅速吸引
實操：短視頻腳本及拍攝的優(yōu)化

模塊七：粉絲及平臺維護
模塊目標：建立個性化私域運營基礎方法
1.粉絲維護、標記與回復
2.粉絲數據分析
3.特殊情況處理
4.社群的日常運營
實操：建立粉絲群并做好維護

模塊八：直播的時機與展示
模塊目標：知道何時開始直播，大致了解直播的流程與準備
1.什么是短直共振
2.如何快速開始一場直播

模塊九：團隊組建及SOP建立
模塊目標：搭建新媒體運營團隊，建立崗位SOP
1.工作任務分析
2.崗位職責
實操：崗位SOP建設

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