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全面品牌管理培訓(xùn)

【課程價(jià)值】
1、統(tǒng)一企業(yè)中高層管理人員對(duì)于品牌基礎(chǔ)概念的理解。
2、了解品牌管理典范企業(yè)的品牌管理模式與經(jīng)驗(yàn)。
3、梳理品牌管理的內(nèi)容、品牌核心價(jià)值、品牌定位等相關(guān)概念，輔之大量案例生動(dòng)傳遞以加深認(rèn)識(shí)。
4、幫助建立“以客戶/消費(fèi)者為中心”的全員品牌文化，統(tǒng)一企業(yè)內(nèi)部的品牌語(yǔ)言，有助于企業(yè)內(nèi)部品牌管理工作的推進(jìn)。

【課程對(duì)象】
企業(yè)管理層；各部門管理人員；品牌經(jīng)理；產(chǎn)品經(jīng)理；營(yíng)銷人員等。 

【課程大綱】
一、品牌管理的基本知識(shí)
1、品牌的概念
品牌的界定
品牌內(nèi)容
品牌與產(chǎn)品
品牌與*
品牌與商標(biāo)
2、品牌的特征及種類
3、品牌命名及品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
4、品牌策略
品牌化決策
品牌使用者決策
品牌名稱決策
品牌戰(zhàn)略決策
品牌再定位決策
品牌延伸策略
討論:品牌打造的關(guān)鍵是什么?
案例分析：麥當(dāng)勞為什么能成為餐飲業(yè)的巨擘？
案例分析：起死回生的萬(wàn)寶路

二、品牌在市場(chǎng)中的地位
品牌的歷史
在市場(chǎng)中品牌的作用
品牌的整合作用
品牌的關(guān)系作用
市場(chǎng)中的進(jìn)化和革命性變化
討論：市場(chǎng)客戶特征分析

三、當(dāng)今制勝的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略：打造成功的品牌
擁有客戶重視的品質(zhì)
創(chuàng)立一個(gè)始終如一的品牌形象
在建立和約過(guò)程中建立始終如一的信念
為實(shí)現(xiàn)品牌的承諾促使品牌改善
業(yè)績(jī)的度量
討論：與*的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，你的品牌優(yōu)勢(shì)會(huì)在哪里？

四、品牌打造的關(guān)鍵
品牌結(jié)構(gòu)
高層管理的作用
與商務(wù)策略相一致
綜觀品牌
確定品牌的期望值
討論：中國(guó)本土企業(yè)打造品牌的誤區(qū)

五、建立品牌體系
單一品牌之對(duì)于多品牌 -- 那個(gè)更好
單一的品牌結(jié)構(gòu)－－正方面與反方面
多品牌結(jié)構(gòu)（有一種品牌占優(yōu)）
多種具有不同特性的品牌

六、品牌打造的*實(shí)踐
建立品牌權(quán)益： 獲得并留住終生客戶
管理品牌組合
如何遏止挑戰(zhàn)者的品牌建立
1 ：弱勢(shì)如何建立強(qiáng)勢(shì)品牌
領(lǐng)導(dǎo)者的品牌建立
2 ：強(qiáng)勢(shì)品牌如何自我新生
在企業(yè)市場(chǎng)建立品牌：ROI 模式
品牌營(yíng)銷未來(lái)趨勢(shì)
討論：網(wǎng)絡(luò)媒體給企業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

七、市場(chǎng)品牌策略
品牌的關(guān)鍵要素
品牌的顧客導(dǎo)向
品牌定位決策
品牌的整合溝通
品牌與營(yíng)銷策略的匹配

全面品牌管理培訓(xùn)