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品牌形象規(guī)劃管理

——資深創(chuàng)意陳列專家為您演繹時(shí)尚業(yè)“從品牌形象
設(shè)計(jì)到終端視覺呈現(xiàn)”的全新營(yíng)銷理念。
數(shù)平方米的櫥窗是城市的畫框，賣場(chǎng)是陳列設(shè)計(jì)師的小劇場(chǎng)，有表演、有道具，還有無聲的臺(tái)詞，盡管演員是靜止不動(dòng)的商品與模特，也不妨礙完美的劇情被“街頭劇情師”神奇打造！
一個(gè)與眾不同、具有獨(dú)特創(chuàng)意的主題策劃是一個(gè)陳列的靈魂，有了靈魂的作品才會(huì)生動(dòng)。在陳列設(shè)計(jì)中，陳列師需要努力制造一種與品牌文化相呼應(yīng)的氛圍，并利用一些獨(dú)特的視角吸引消費(fèi)者的注意力，從而展現(xiàn)品牌深厚的文化底蘊(yùn)與完善的經(jīng)營(yíng)理念，從而達(dá)到樹立品牌形象、促進(jìn)銷售的目的，來體現(xiàn)商品的真正價(jià)值。
時(shí)尚品牌的企業(yè)品牌總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理、視覺總監(jiān)、企劃總監(jiān)、區(qū)域督導(dǎo)等專業(yè)人士及對(duì)色彩與陳列感興趣的相關(guān)人士。
- 提升品牌視覺形象強(qiáng)化營(yíng)銷策略 —— 戰(zhàn)略制勝
- 根據(jù)品牌定位做好店鋪形象規(guī)劃 —— 形象制勝
- 具體把握店鋪商品陳列規(guī)范原則 —— 管理制勝
- 掌握年度促銷設(shè)計(jì)商品視覺規(guī)劃 —— 營(yíng)銷制勝

第一天
 第一單元  視覺商品規(guī)劃（VM）2010-2011趨勢(shì)分析
1、2010－2011VM流行趨勢(shì)主題
2、2010－2011VM流行趨勢(shì)分類
-櫥窗部分       -道具運(yùn)用部分     -模特部分      -陳列手法部分

第二單元  商品視覺規(guī)劃
1、商品視覺規(guī)劃基礎(chǔ)
2、商品視覺價(jià)值分類－商品規(guī)劃
-商品賣點(diǎn)分類   -商品規(guī)劃原則     -商品構(gòu)成分析（主題概念、搭配組合等）
3、銷售空間分類
-銷售空間單位結(jié)構(gòu)
-空間單位構(gòu)成    -店鋪位置分類      -器架位置分類      -流走向方式
-商品有效陳列數(shù)量
4、產(chǎn)品銷售周期分類－時(shí)間規(guī)劃
-產(chǎn)品銷售周期的影響因素             -不同銷售周期的視覺策略
5、視覺表達(dá)方式分類－陳列手法規(guī)劃
-陳列手法分類及運(yùn)用                 -陳列手法的主動(dòng)態(tài)和被動(dòng)態(tài)

第二天                                                            
第一單元  陳列人員應(yīng)具備的素質(zhì)
-什么是陳列工作                           -陳列工作有多重要
-作為陳列員你應(yīng)思考什么                   -陳列員崗位職責(zé)說明
-陳列員工作流程說明（計(jì)劃/執(zhí)行/考核評(píng)估）

第二單元  陳列管理的定義與特點(diǎn)
-陳列管理的定義                           -陳列管理的特點(diǎn)
-系統(tǒng)管理與終端管理的對(duì)比分析

第三單元  陳列的實(shí)體工作
-編制陳列標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)                       -店鋪陳列執(zhí)行
-陳列工具的開發(fā)與應(yīng)用             

第四單元  陳列原則制定與應(yīng)用技巧
-陳列規(guī)劃流程的制定                       -終端陳列模板的企劃流程與應(yīng)用技巧
-實(shí)際演練：玩轉(zhuǎn)陳列的游戲—陳列魔力

品牌形象規(guī)劃管理